سجل سوق الإعلانات الخارجية في مصر نموًا قويًا خلال عام 2025، إذ قفز إجمالي الإنفاق بنسبة 60% ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، وفقًا للتقرير السنوي السادس الصادر عن شركة AdMazad حول حالة سوق الإعلانات الخارجية في مصر.
وكشف التقرير، الصادر بالاعتماد على نتائج منصة AdMetrics – الأداة الرائدة في قياس وتحليل أداء الإعلانات الخارجية – عن تحول ملحوظ في خريطة السوق، حيث تراجعت الهيمنة التقليدية للقطاع العقاري لصالح ما يُعرف بـ «اقتصاد العلامات التجارية»، مدفوعًا بشراكات استراتيجية متنامية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
الخدمات المالية تقود التحول
وسجل قطاع الخدمات المالية نموًا في الإنفاق الإعلاني بنسبة 67%، مع توجه البنوك وشركات التكنولوجيا المالية إلى تغيير رسائلها التسويقية من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج لفرص الائتمان وتسهيلات السداد. وأسهم هذا التوجه في دعم المصنعين، لا سيما في القطاعات كثيفة القيمة، من خلال تحفيز الطلب عبر إبراز مفهوم «سهولة الدفع».
ويعكس هذا المسار تنوعًا متزايدًا في قاعدة رأس المال داخل السوق الإعلاني، فبينما لا يزال القطاع العقاري لاعبًا رئيسيًا، يسهم التكامل الاستراتيجي بين مصنعي السيارات، والإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، وقطاع الخدمات المالية في بناء منظومة إعلانية أكثر توازنًا ومرونة.
دخول واسع لعلامات تجارية جديدة
وأشار التقرير إلى أن العلامات التجارية الجديدة مثلت 41% من إجمالي الكيانات النشطة في السوق خلال 2025، مع دخول أكثر من 700 علامة تجارية سوق الإعلانات الخارجية للمرة الأولى، في إطار سعيها لترسيخ الحضور المادي وبناء الثقة في اقتصاد يشهد توسعًا متزايدًا في الاعتماد على الائتمان.
وقال عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad، إن الشركة رصدت تباطؤًا نسبيًا في وتيرة النمو خلال الربع الأخير من عام 2025، تزامنًا مع استقرار، بل وتراجع، الإنفاق العقاري في بعض المناطق الجغرافية.
وأضاف: «هذا التراجع يسلط الضوء على ما نطلق عليه فجوة الاستدامة؛ فبينما اعتاد القطاع العقاري استيعاب أسعار مرتفعة للإعلانات، يعمل اقتصاد العلامات التجارية وفق معايير أكثر صرامة للعائد على الاستثمار».
وتابع: «في حال استمرار تباطؤ القطاع العقاري، من المتوقع أن تتجه أسعار الإعلانات الخارجية إلى الانخفاض، بما يضمن التكيف مع تراجع معدلات الإشغال ومواءمة الأسعار مستقبلًا مع بيانات الأداء وتكاليف توسيع قاعدة العملاء».
ومن جانبه، قال أحمد المندوه، رئيس قطاع التسويق بشركة Lime للتمويل الاستهلاكي، إن الإعلانات الخارجية تمثل ركيزة أساسية في الحملات التعريفية للشركة، نظرًا لقدرتها على الاندماج في الروتين اليومي للمستهلك وتعزيز حضور العلامة التجارية بشكل يصعب تجاهله مقارنة بالوسائل الرقمية.
وأوضح أن استغلال إعلانات وسائل النقل والمساحات الإعلانية في المناطق الحيوية أسهم في التواصل المباشر مع الجمهور، ودعم الوعي المالي، معتبرًا أن هذا التواجد المادي ضروري لتحفيز قرارات مالية أكثر وعيًا داخل البيئات اليومية للمستهلك.
نمو لافت للإعلانات الرقمية الخارجية
وفي تحول آخر، ارتفع عدد شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية بنسبة 50% خلال 2025، لتستحوذ 5% فقط من إجمالي المساحات الإعلانية على نحو 19% من إجمالي الإنفاق في السوق، ما يعكس كفاءتها العالية في توليد الإيرادات.
وأشار التقرير إلى أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج، حيث سيعتمد نموه المستقبلي على الانتقال من النماذج التشغيلية التقليدية إلى حلول أكثر ذكاءً قائمة على البيانات والخوارزميات لرفع الكفاءة وتعظيم العائد.
وأظهرت أبرز مؤشرات سوق الإعلانات الخارجية في مصر خلال عام 2025 وصول إجمالي الإنفاق إلى 12.7 مليار جنيه، محققًا معدل نمو سنوي بلغ 60%. وجاءت قطاعات السيارات في صدارة القطاعات الأسرع نموًا، مسجلة زيادة لافتة بنسبة 180%، تلتها البنوك وشركات التكنولوجيا المالية بنسبة نمو بلغت 67%، ثم قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران الذي حقق نموًا قدره 40%.
وفيما يتعلق بالقطاع العقاري، فقد سجل نموًا في الإنفاق الإعلاني بنسبة 72%، مع استحواذه على نحو 81% من إجمالي المساحات الإعلانية في المدن العمرانية الجديدة، وعلى رأسها القاهرة الجديدة والشيخ زايد، ما يعكس استمرار ثقله داخل خريطة السوق رغم التحولات الجارية.
كما كشفت البيانات عن كفاءة مرتفعة للإعلانات الرقمية الخارجية، إذ استحوذت على 19% من إجمالي إيرادات السوق، مقابل 5% فقط من إجمالي المساحات الإعلانية، وهو ما يؤكد قدرتها العالية على تحقيق العائد. وفي السياق ذاته، شهد السوق دخول أكثر من 700 علامة تجارية جديدة خلال العام، في مؤشر واضح على اتساع قاعدة المعلنين وزيادة جاذبية سوق الإعلانات الخارجية في مصر.
واعتمد التقرير على تحليل قاعدة بيانات شملت أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية مادية عبر منصة AdMetrics، مع تغطية مناطق القاهرة الكبرى، والإسكندرية، والساحل الشمالي، والدلتا، وتتبع معدلات الإشغال والإنفاق وتوزيع الأصول الإعلانية على مدار عام 2025.
وقد تأسست AdMazad عام 2015، وتعد الشركة الرائدة في مجال تكنولوجيا الإعلانات في مصر، والمطورة لمنصة AdMetrics، الأداة الأساسية لقياس أداء الإعلانات الخارجية. وتعتمد الشركة على نهج قائم على البيانات، من خلال تتبع أكثر من 6 آلاف لوحة إعلانية وما يزيد على 10 آلاف علامة تجارية، لتزويد مديري التسويق برؤى دقيقة تسهم في تعظيم العائد على الاستثمار وتحسين كفاءة الإنفاق الإعلاني.
